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迅游工资京东、唯美美妆等今日头条小程序上线头条要向微信小程序宣战?
作者:admin    发布于:2019-07-02 21:50    文字:【】【】【

  今日头条小程序已经低调上线了,目前采用的是邀请制入驻,首批邀请入驻的电商类小程序分别是京东、小米有品(小米旗下)、唯美梳妆台(唯美美妆旗下)唯品会、头条小店(今日头条旗下)。头条号上线小程序的举动打破了微信在小程序上的垄断,在业内早引发了不少讨论的声音,实际上,头条号对于小程序这个香饽饽早就有自己的一系列部署准备。

  那咱们就来看一下今日头条为小程序都做过哪些功课,又是什么原因让今日头条如此不惜流量地推广“小程序”呢?我们来解读一下。

  小程序是一种无需下载就能使用的应用程序,用户通过搜索或者扫码就能打开相关应用,应用包含的范围广且种类多样,能够满足用户即时的需求且不用担心有关的安装卸载带来的占用内存、桌面杂乱等问题,实现了“用完即走”的生态体验。

  对于商家来说小程序也帮助他们解决了许多问题,最为重要的就是成本问题,对大多数科技研发企业来说小程序的开发成本相比于开发一款APP要小得多,此外开发周期短,并且能够借助微信等构建的平台实现“病毒式”的传播和发展,这就使得大量的处于流量瓶颈期的开发者选择加入如微信、支付宝、百度这样的“超级APP”,在保证自身产品相对独立性的同时也分得了超级APP的流量红利。

  而今日头条小程序相比于微信小程序有什么不同呢,又有什么创新的优势可以让头条敢于向微信发起挑战,下面让我们详细了解。

  在微信的助推下,小程序已成为了人们日常生活必备的工具,然而微信小程序总量已达250万,已没多少流量红利留给新入局者,而头条系(包括抖音、皮皮虾等)拥有足以媲美微信的活跃用户群,再加上的生态亟待完善,可以称得上是小程序的一块处女地。

  今日头条早在内测小程序时就开放图文、短视频、微头条等大波流量入口,近期又灰度内测“小程序桌面”,一旦正式上线显然将成为超级流量入口,带动头条小程序的用户量,进而使更多商家产生需求,一举点燃头条小程序生态。

  目前头条作者变现的方式十分有限,靠平台补贴实现盈利的自媒体寥寥无几,而赚不到钱的创作者在耗尽情怀后迟早会离开平台,而小程序的出现允许自媒体将手中的粉丝和流量转化成收入,同时又增加了头条的用户粘性,实现平台和创作者的双赢。

  头条小程序的一大场景是承接流量变现,具体到运营层面不仅与内容创作大相径庭,平台定位的不同也决定了不能直接套用微信小程序的运营方法,因此除了求助于第三方代运营外,创作者唯有立足头条一步一步摸索运营方式。

  (1)需求井喷,全面开放再加上头条版“小程序桌面”的内测,有庞大的用户做支撑,头条小程序预计将很快迎来一波需求高峰,而在创作者和开发平台之间,少不了代理商的操作,庞大的需求自然会产生可观的收益。

  (2)多端覆盖,随着头条小程序即将放开申请,国内互联网四大巨头已齐聚小程序,几大平台的流量累计超过百亿,几乎覆盖了大半的移动场景,对于开发者而言,每一个平台都不容错过,押注多端小程序不仅能共享扶持权益,同时又能满足细分客户需求,拓宽市场。

  值得一提的是今日头条在每年都会举办的生机大会中向大家展示了头条小程序的几大流量入口,文章详情页、微头条、小视频、搜索入口等等。

  1.文章详情页的入口大家应该都能想象,快应用、支付宝、微信在图文文章中都有对应的小程序入口,提供信息的今日头条更不例外。

  2.微头条小程序的呈现形式则与微博商品的展示相似,微博内容下方的「去看看」可以直接跳转淘宝,微头条内容下方也有小程序可以直接点击跳转。

  3.小视频的右边则有小程序按钮,点击可以直接跳转。这个入口值得大家重视的原因是抖音,作为头条系的王牌产品,如果刷刷短视频的时候就能跳转小程序完成购买变现或拉新,这对创作者、开发者、用户来说都具备不小的吸引力。

  5.账号主页下方会显示头条号创作者拥有的小程序,对关注头条号的粉丝来说,这是一个能得到足够多曝光的入 口。

  小程序可以为这些内容生产者提供更多的变现模式,比如已正式发布了的「头条小店」小程序。微信曾经为公众号创作者推出过类似的「微信小店小程序」,但这个产品却远远没有达到用户预期,慢慢没了声浪。但对今日头条来说,他们肯定会更加重视平台大 V 的变现,为自媒体提供一个更简洁的电商小程序或许就是个好选择。

  在采访中,唯美美妆旗下小程序“唯美梳妆台”运营总监张锐向笔者透漏,唯美美妆是要给今日头条和抖音的自媒体开设自己小程序的一个功能和权限,唯美美妆在后台提供各自梳妆台店铺的商品来做供应链和一件代发,销售后提供销售佣金给自媒体和达人。至于为什么要做头条系的小程序,截止笔者发稿前,多家小程序商家都表示,头条是基于分发的平台,入驻头条后会通过内容等分发获得流量,而微信小程序是完全基于自己的产品运营,微信的社交属性更强,头条的流量分发能力更强。对于流量为王的互联网时代,能够受邀入驻头条小程序生态,对于很多企业是必然的选择了。

  传统的电商是作者除了获得粉丝外,还要自己解决供应链,在头条系创作者只需要经营创作,获得粉丝和流量。而通过不断增加的各行各业的电商小程序,美食创作者可以卖自己做出的食物,母婴教育创作者可以卖童书奶粉,美妆创作者也可以卖化妆品。对于这些已有粉丝基础的创作者来说,关联绑定入驻头条系的小程序是一个最佳的变现通道。返回搜狐,查看更多

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